В 2025 году Министерство спорта России запустило медиарейтинг спортивных федераций, чтобы наглядно показывать, как спортивные федерации ведут социальные сети и насколько активно взаимодействуют с аудиторией. Медиарейтинг обновили, добавили некоторые показатели, стали учитывать мессенджеры МАХ и Одноклассники, а также качество самого контента. Что еще поменялось и что такое медиарейтинг 2.0 – рассказываем в нашем материале.
Что такое медиарейтинг?
Медиарейтинг – инструмент сравнения спортивных федераций по их работе в четырех соцсетях и мессенджерах: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники и MAX. Он помогает увидеть, какие организации лучше работают в медиапространстве — контактируют с болельщиками, создают интересный контент и удерживают внимание подписчиков. Задача проекта – на основе всех метрик показать и помочь федерациям и их партнерам увидеть преимущества и недостатки контента и стимулировать конкуренцию.
Как устроено деление?
Все федерации делятся на лиги по количеству подписчиков. Их три – Премьер лига (больше 100 тысяч подписчиков в 4 соцсетях), Высшая лига (10.000-99.999 подписчиков в 4 соцсетях) и Лига развития (менее 10.000 подписчиков в 4 соцсетях). В каждую группу попадает федерация с сопоставимым числом подписчиков, поэтому конкуренция идет между равными по масштабу участниками. Также есть возможность отдельно сравнивать олимпийские/неолимпийские и зимние/летние виды спорта.
Что именно оценивается?
Рейтинг строится на основе трех показателей – количественные, качественные и спецпроекты.
Количественные показатели оценивают показатели соцсетей и регулярность их работы: представленность федераций на различных платформах, прирост подписчиков, средний охват поста и вовлеченность аудитории. Качественные показатели оценивают качество взаимодействия с аудиторией: контентную политику, живой язык, качество визуального контента, а также создание трендов и креативного формата. Спецпроектами могут быть медиапроекты или коммуникационная активность, которая реализуется федерацией и направляется на достижение значимого информационного эффекта и подтверждается публикациями в медиа. Это могут быть репортажи в СМИ, подкасты, публикации на своих платформах и многое другое.
Внутри каждой лиги федерации получают баллы по каждому показателю отдельно. За качественные показатели можно получить 40 баллов, за количественные 40 баллов, за спецпроекты 20 баллов. Баллы федерации суммируются, и определяется ее место в рейтинге.
Как федерации формируют контент – влияет и на привлечение детей в спорт
«Мы живем в век медиа, борьбы за внимание. И то, как федерации формируют контент, влияет и на привлечение детей в спорт, и на аудиторию, и на генерацию доходов – это важно», — отмечал Министр спорта, Председатель Олимпийского комитета России Михаил Дегтярев.
Для федераций медиарейтинг – рабочий ориентир, который помогает оценить активность и эффективность работы в социальных сетях. Он помогает понять, насколько эффективно выстроена коммуникация, где есть точки роста и какие форматы лучше всего работают на аудиторию. Для болельщиков и партнеров это полезный индикатор, по которому можно увидеть, какие организации умеют быть открытыми, современными и заметными в медиапространстве.
